商標的單義性是啥意思

商標的單義性是啥意思

單義性。商標的意義性是指作為一個排他性的法律符號，消費者對商標所代表意義理解歧義性。商標的歧義性越高，選擇成本越高，因為消費者需要從多個意義中選擇一個。例如，一提到長城，人們首先想到的是一個古老的建筑。如果把長城作為一個啤酒的商標，則很難將長城與啤酒產生直接的聯想。因此，任何商標，是作為品牌的載體符號，一旦出現意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本。如腦白金，如果提到白金，人們首先聯想到是昂貴的首飾。但是，腦白金的“腦”字在前，就聯想到是一種昂貴的腦保健品。因此，腦白金的商標單義性也是比較高的。再如我國某電視機企業將曾經將環保彩電在外包裝箱上印刷為“綠色彩電”。盡管環保產品確實可以稱為綠色產品，但消費者中的很大的一個比例，誤將綠色彩電當作外殼是綠色的彩電，這就是語言多義性提高了選擇成本。當把綠色彩電改稱環保彩電之后，問題才得以解決。