第一個大坑：沒有意識到自己的行為在侵犯他人的商標專用權
滴滴打車當年將“嘀嘀”這兩個字作為打車產品的名稱，它就以為自己這樣做是沒有問題的，自顧自認為“這和商標有什么關系？”
這樣的錯誤意識本質是源于對商標認識的不到位。它將打車產品名稱命名為嘀嘀，但是不知道已經有人在相應的商標類別申請注冊了相應的產品或服務。在對商標認識不足的情況下，也就會以為自己沒有侵犯他人的商標專用權。
第二個大坑：由于剛剛創業，公司內部沒有主要負責跟進
商標注冊的專業人員，于是對商標一事一拖再拖，直至久病成疾。
拖延癥平時拖拖就會影響事情，在商標一事上拖拖很有可能事關生死與成敗。創業型公司的職務一般不會像大公司那樣細分，很多人都是身兼重負。好處就是能加鍛煉能力，而且在短時間內就可以有一定的經驗積累，盡快獨當一面。壞處就是有些工作很容易被忽略掉，比如商標注冊。
當一家企業沒有直接的知識產權負責人時，如果大領導人對商標注冊的認識有限，很有可能產生“為什么要注冊防御型商標？”“注冊商標之后，為什么還要跟進，還要占據員工時間？”等等一系列的問題，之后就會導致預算申請慢半拍，商標注冊慢半拍，等到慢出大問題，后悔也來不及了。
第三個大坑：以為可以“等到公司壯大以后，再注冊多類別商標”
一般情況下，等到自己的公司壯大以后，投融資了，知名度打響了，消費者都知道自己公司的品牌了，會發現商標已經被搶注了。北京拜克洛克科技有限公司剛剛宣布將ofo共享單車改名為ofo小黃車。但是在與共享單車相關的關鍵商品及服務類別上，“小黃車”商標就已被他人在先注冊了。
如果自己企業商品或服務都很好，也已經投入大量的宣傳費用了，消費者也認準了。這個時候準備注冊商標了，發現商標已經被注冊。要不拿錢買授權，要不拿錢買轉讓，要不拿錢從頭再來。如果沒有非常大的資金底氣，很有可能會因為商標問題壓死自己的最后一根救命稻草。
